搜索引擎结果页面 (SERP) 是搜索引擎查询或搜索词输入的动态输出。 在传统分页的动态转变中，搜索引擎现在采用了无限滚动格式，用户不再浏览多个编号的页面。 相反，当他们向下滚动时，他们会遇到无缝的结果加载流。 在更改之前，热图和点击率通常会显示页面底部结果和下一页顶部结果的增加。 通过无限滚动，我们看到这仍然是正确的，但没有像以前那样产生巨大的影响。
SERP 的部分
SERP 的结构很复杂，有多个部分，每个部分在提高点击率 (CTR) 和引导用户旅程方面都发挥着至关重要的作用。 这些部分包括有机列表、付费列表、知识图、本地包和购物结果。 用户看到的部分及其顺序取决于用户的查询和搜索上下文。
在 SERP 上实现无限滚动会对用户行为和点击率产生微妙的影响
主要原则——排名较高的列表吸引更多点击——仍然有效。 然而，无缝滚动体验可能会鼓励用户探索比分页 SERP 更多的结果，从而影响列表下方的点击率。
自然列表：自然列表是响应用户搜索查询而出现的无付费结果。 它们是根据搜索引擎的自然排名过程生成的。 有机列表通常具有最高的点击率，特别是当它们出现在结果顶部附近时，就像在无限滚动时代之前一样。
付费列表：称为按点击付费 (PPC) 广告，这些广告通常出现在 SERP 的顶部，有机列表之上。 向无限滚动的转变不会影响他们，并且仍然占据 SERP 上的主要位置。
知识图：这些 SERP 功能提供与搜索查询相关的快速
简洁的答案或信息，通常呈现在一个框中。 它们可能不会直接增加网站流量，但它们增强了来源的权威并间接影响点击量。
购物结果：这些是用户搜索产品时出现的产品广告。 无限滚动的引入使得这些结果在整个 SERP 中的集成更加一致，改善了用户的浏览体验，并有可能增加对这些结果的参与度。 现在，购物结果在整个 SERP 中的分布更加一致，因为用户在搜索体验中更自然地遇到购物结果，因此可能会受到更多关注。
本地包：称为地图包，这些是本地化结果，与地图和企业列表一起呈现，当用户执行本地意图搜索时出现。 它们对于在无限滚动模型中吸引点击和推动本地业务流量仍然至关重要。 凭借其有针对性的相关性和即时信息（例如评级、地址和营业时间），本地包结果会显着影响本地搜索的点击率。 本地搜索的 SERP 通常分为以下几部分：
SERP 部分 – PPC、地图包、有机结果
SERP 有机列表点击率
在任何搜索中，前几个结果（主要是前三个）仍然占据了大部分点击量。 高排名结果还向用户展示了权威性和可靠性，这可以对网站的可信度产生积极影响。 因此，在无限滚动的时代，出现在 SERP 顶部附近的目标仍然至关重要。
