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谷歌的反垄断案如何影响广告生态系统

谷歌国际反垄断诉讼的又一章已经拉开——这一次,欧盟监管机构以反竞争行为为由提议关闭其广告业务。 就在去年2月,美国对Alphabet提起诉讼,指控美国滥用其在数字广告行业的主导地位。 对谷歌垄断商业行为的关注显然正在受到审查。

随着世界各地越来越多的监管机构开始调查 Alphabet(以及 Meta、亚马逊和苹果等公司)的影响力、主导地位和权力,他们被迫分拆。 现实情况是,所有这些公司都从事广告业务,并且根据他们收集和提供的数据,他们极大地影响了数字广告行业的状况。 监管机构应密切关注 Alphabet 和其他公司如何看待自己的市场地位。

如果反垄断诉讼成功,数字广告生态系统将永远改变,营销人员必须做好准备

游戏现状
多年来,澳大利亚电话号码列表 品牌和广告商已经在数字广告生态系统中体验到了这种巨大的技术力量动态。 出于需要,广告业无意中转向了最大的参与者,从而更容易获得新的受众。

谷歌、Meta、亚马逊、微软和TikTok占美国数字广告总收入的65.5%

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统计数据
随着时间的推移,品牌对这些平台的依赖不断演变,散装铅 使得库存选择多样化变得越来越困难。 在当今的市场中,每一笔广告费用都需要尽可能延长,灵活性是有害的。 由于大部分广告收入流向这些平台,我们可以很容易地看到其业务发生任何变化所造成的损害,这就引出了一个问题:行业认真审视广告支出的多元化将是一个多大的问题。

如果谷歌必须分成单独的业务部门,数据集就会出现,这要么会大大降低营销人员定位的价值,要么会让这些功能变得更加昂贵。 反过来,这将引导广告商确定新的投资领域,以继续实现广告支出 KPI 和业务目标。

为新时代做好准备
最好的方法是开始探索新的策略,确定哪种参与策略最适合您的需求,并关注哪些方法在市场上越来越受欢迎。 通过拥抱实验文化,品牌和广告商可以释放独特的见解和复杂的方法来推动结果。

这一切都始于正确定义和吸引目标受众。 随着此反垄断案件的进展,以及我们行业超级定位消费者的能力消失,为您找到正确的基于情境的策略将变得非常重要。

预计到 2027 年,营销人员将在上下文广告上花费 3,762 亿美元,高于今年的 2,286.6 亿美元。

统计数据
通过数据驱动的 A/B 测试,企业可以比较不同的广告选项,并通过点击次数 (CTR)、转化率和总投资回报率 (ROI) 衡量更好的效果。 这些见解使营销人员能够更好地针对特定细分市场定制信息,从而提高营销活动的有效性。

这是一个重要的话题变化。 品牌和广告商需要改变与消费者互动的方式,并监控消费者偏好的变化。 通过尝试新的广告平台、新兴技术和创新方法,企业可以利用新兴趋势并保持竞争力。 此外,它们还将增加用户的整体利益。 当品牌和广告商努力提供相关内容时,他们将改善整体客户体验 (CX) 并培养新的品牌忠诚度。

归根结底是:如果围墙花园不具备跨渠道定位能力或在平台之外寻找受众的能力,那么他们就不需要对其进行大量投资。 随着营销人员积累有价值的第一方 (1P)、整合数据和见解并整合更具情境性的方法,他们可以为未来的营销活动奠定坚实的基础。 这种迭代方法为每个活动提供了持续改进 (CI) 和可持续增长的步骤。

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