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广告如何在播客上发挥作用? 自创建以来,播客一直是一种开放格式,基于嵌入在定期更新的 RSS 源中的音频文件。 像苹果的 iTunes 这样的播客播放器会从我们订阅的每个提要中下载音频文件,这样我们就可以离线、在车里、路上、在家等地收听它们。近年来,播客的普及引起了其他人的关注。 大型流媒体公司,例如 Spotify 或主要是北美的 iHeart Media。 尤其是 Spotify,每月拥有 2.48 亿活跃用户,是所有流媒体音频服务中数字最高的。 对于所有独立播客、制作自己节目的传播团体以及想要出现在播客中的广告商来说,这是一个非常有趣的市场。 到目前为止,播客中的广告可能以两种不同的方式出现。 一方面,有传统的胶囊或广告楔子。

甚至可以由主持人在播客期间一次阅读

这些由播客或播客的广告直接管理,并且位 意大利 WhatsApp 号码数据 于声音文件内,因此播放器无法将其与内容区分开。 打个比方,就好像在网站上我们将广告作为图像上传并将其放置在文章中一样。 所有阅读文章的用户都会看到该图像,并且该类型的图像和其他说明性图像之间没有区别。 但另一方面,也有动态广告。 在这种情况下,当用户下载或播放播客剧集时,广告平台会在该剧集中嵌入广告(在开头、中间或结尾)。 该系统提供的可能性是无穷无尽的:新广告可以添加到旧剧集中,广告在已经获得一定数量的展示次数后可以更改,广告只能在分段后向特定受众展示,等等。

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Spotify Podcast Ads 这就是 Spotify 及其新的“流散装铅媒体广告插入”或 SAI 技术的用武之地。由于拥有非常庞大的用户群,这项流媒体服务拥有数百万人的详细信息,可以向这些人提供 提供更有针对性、更有效的广告。 Spotify 承诺的另一件事是在各个方面提供更准确的指标。 从转化数据到计算广告商投资回报率,再到广告展示次数衡量方式的变化。 这个新系统不再通过下载剧集来衡量广告,而是可以准确地了解有多少用户听过该广告以及他们属于什么类型的受众(年龄、性别、设备和“收听习惯”)。

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